Das im Ankara YDA Center realisierte Modehaus tugbaulusan ist ein Flagship-Store-Projekt, das eine tageslichtdurchflutete Konfektionsboutique und einen Brautmoden- und Couture-Salon mit Laufsteg unter einem Dach vereint. Kaya + Partners hat die Identität der Marke in eine Raumsprache mit doppeltem Charakter übersetzt, die aus Bögen, Messingdetails und Sichtbetonoberflächen gewoben ist.
Briefing – Zwei Charaktere unter einem Dach
Das Raumprogramm verlangte nach zwei unterschiedlichen Erlebnissen: einer großzügigen, dem Tagespublikum offenen Verkaufsfläche für Konfektionsmode und einem feierlichen Brautmodensalon, der nach Terminvereinbarung arbeitet. Der Ladenbau beruht auf einer Übergangsdramaturgie, die beide Charaktere abstuft, ohne sie voneinander zu trennen; von der hellen Schaufensterfassade bis in die gedämpfte Tiefe des Couture-Bereichs nimmt die Lichtdosis bewusst ab.
Fassade – Schwarzer Baukörper, leuchtende Schaufenster
Die zum Platz des YDA Center ausgerichtete Fassade wirkt mit ihrer schwarzen Paneelverkleidung und dem beleuchteten Markenschriftzug wie eine zurückhaltende, aber selbstbewusste Visitenkarte. Raumhohe Glasschaufenster tragen die Kollektion auf die Straße, während eine Sitzecke aus Rattangeflecht und eine Bonsai-Bepflanzung dem Eingang eine Vertrautheit im Maßstab einer Boutique verleihen.
Konfektionsboutique – Messing und Creme im Tageslicht
Das durch die Glasfassade einfallende Tageslicht verwandelt sich auf cremefarbenen Wänden, beigem Marmorboden und Kleiderstangen aus Messing in einen warmen Glanz. Zylindrische Vitrinentürme aus Glas und Messing sowie eine zentrale Kleiderinsel inszenieren die Kollektion mit der Sorgfalt einer Schmuckvitrine; unter der skulpturalen Deckengeometrie bleibt die Innenarchitektur der Boutique großzügig und einladend.
- Eingebaute Warenträger mit Messingschienen und Schuhpräsentationsregale
- Zylindrische Vitrinentürme aus Glas und Messing sowie eine zentrale Kleiderinsel
- Markenwand mit Halo-Beleuchtung auf goldenem Rillenpaneel
- Digitale Kampagnen-Lightbox und Kassenblock mit Goldspiegel
Kasse und Schmuckwand – Der Rhythmus goldener Details
Der goldene, zylindrische Kassentresen ist zugleich operativer und gestalterischer Mittelpunkt des Geschäfts. Die Schmuckpräsentationswand mit Messinghaken legt Ketten und Ohrringe wie eine architektonische Textur auf die Wand; der weiße Beratungstisch ergänzt das Einkaufserlebnis um eine Ebene persönlicher Betreuung.
Couture-Salon – Eine Laufstegbühne unter Bögen
Im Herzen des Geschäfts liegt der Couture-Salon, eingefasst von Säulen mit korinthischen Kapitellen und Bögen. Ein elliptisches Holzpodest mit LED-Ring rückt das Brautkleid wie einen Bühnenstar in den Mittelpunkt; ein goldener Kronleuchter mit Zweigen und Tropfen sowie graue Samtvorhänge machen die Anprobe zu einer Zeremonie. Die Schienenbeleuchtung an der offenen Decke setzt einen zeitgenössischen Kontrapunkt zum neoklassischen Rahmen.
Brautmodengalerie – Symmetrie und zeremonielle Stimmung
Entlang der Wand auf niedrigen Holzpodesten aufgereihte Figurinen präsentieren die bestickten Brautkleider in der Anordnung einer Skulpturengalerie. Große Spiegel mit Messingrahmen, Kerzenlicht und Konsolen mit frischen Blumen machen den Moment der Anprobe zu einer emotionalen Erinnerung; die Couture-Kollektion an den Messingstangen bleibt in greifbarer Nähe.
Neoklassik × Industrie – Die Materialpalette
Die Spannung des Projekts entsteht im Material: polierter cremefarbener Marmor, greigefarbener Sichtbeton, dunkle Holzpodeste, Akzente in Messing und Gold, Kronleuchter mit Kristalltropfen und cremefarbene Bouclé-Sofas. Einzelstücke wie der schwarze Standspiegel mit barocker Krone verleihen dem Raum den Geist eines Sammlers.
Beratungsbüros – Vertrauen durch Privatsphäre
Die Besprechungs- und Leitungsbüros hinter Glastrennwänden mit Messingrahmen sind vertraulichen Gesprächen mit künftigen Bräuten vorbehalten. Ein zylindrisches Vestibül aus Glas und Messing und eine Station für Stilberatung verbinden die Customer Journey vom Empfang bis zur Anprobe zu einem durchgehenden Ablauf.
Die Marke in Raum übersetzen
Das Modehaus tugbaulusan ist ein Beispiel für einen Flagship-Store, in dem jedes Detail – vom Schaufensterglas bis zum Licht auf dem Laufsteg – der Markenidentität dient und das Einkaufen zum Erlebnis macht. Kaya + Partners gestaltet Einzelhandelsflächen in diesem Projekt nicht nur als Verkaufsfläche, sondern als das nachhaltigste Kommunikationsmedium der Marke.
