Realizzata presso lo YDA Center di Ankara, la casa di moda tugbaulusan è un progetto di negozio flagship che riunisce sotto lo stesso tetto una boutique di prêt-à-porter inondata di luce naturale e un salone couture per abiti da sposa con passerella. Kaya + Partners ha tradotto l'identità del marchio in un linguaggio spaziale a doppio carattere, intessuto di archi, dettagli in ottone e superfici in calcestruzzo a vista.
Brief — Due caratteri sotto lo stesso tetto
Il programma funzionale richiedeva due esperienze distinte: un'area vendita di prêt-à-porter ariosa e aperta al flusso diurno, e un salone per abiti da sposa dal carattere cerimoniale, accessibile su appuntamento. La progettazione del negozio si è basata su un percorso di transizione che articola questi due caratteri senza separarli: dalla luminosa facciata vetrinata verso la penombra dello spazio couture, l'intensità della luce diminuisce in modo consapevole.
Facciata — Volume nero, vetrine illuminate
La facciata rivolta verso la piazza dello YDA Center, con il rivestimento in pannelli neri e l'insegna luminosa del marchio, funziona come un biglietto da visita sobrio ma deciso. Le vetrine a tutta altezza portano la collezione sulla strada, mentre l'angolo di seduta in vimini e il verde con bonsai conferiscono all'ingresso un'intimità su scala da boutique.
Boutique prêt-à-porter — Ottone e crema alla luce del giorno
La luce naturale che filtra dalla facciata vetrata si trasforma in una calda luminosità sulle pareti color crema, sul pavimento in marmo beige e sulle barre appendiabiti in ottone. Le torri espositive cilindriche in vetro e ottone e l'isola appendiabiti centrale mettono in scena la collezione con la cura di una vetrina di gioielleria; sotto la scultorea geometria del soffitto, l'architettura d'interni della boutique resta ariosa e accogliente.
- Espositori a incasso con barre in ottone e mensole per l'esposizione delle calzature
- Torri espositive cilindriche in vetro e ottone e isola appendiabiti centrale
- Parete del marchio su pannello dorato scanalato con illuminazione a effetto alone
- Lightbox digitale per le campagne e blocco cassa con specchi dorati
Cassa e parete dei gioielli — Il ritmo dei dettagli dorati
Il bancone cassa cilindrico dorato è al tempo stesso il fulcro operativo e d'immagine del negozio. Il pannello espositivo per gioielli con ganci in ottone disegna collane e orecchini sulla parete come una texture architettonica; il bancone informazioni bianco aggiunge all'esperienza d'acquisto un livello di attenzione personalizzata.
Salone couture — Una passerella sotto gli archi
Nel cuore del negozio si trova il salone couture, racchiuso da colonne con capitelli corinzi e da archi. La pedana ellittica in legno con anello LED pone l'abito da sposa al centro come la protagonista di una scena; il lampadario dorato a rami e gocce e le tende in velluto grigio trasformano la prova in una cerimonia. L'illuminazione su binario del soffitto a vista introduce una tensione contemporanea nella cornice neoclassica.
Galleria degli abiti da sposa — Simmetria e senso della cerimonia
I manichini, disposti lungo la parete su basse pedane in legno, presentano gli abiti da sposa ricamati con l'ordine di una galleria di sculture. Grandi specchi con cornice in ottone, luce di candela e consolle con fiori freschi trasformano il momento della prova in un ricordo carico di emozione; la collezione couture sulle barre in ottone resta a portata di mano.
Neoclassico × industriale — La palette dei materiali
La tensione del progetto nasce dai materiali: marmo crema lucido, calcestruzzo a vista color greige, pedane in legno scuro, accenti in ottone e oro, lampadari con cristalli a goccia e divani in bouclé crema. Pezzi unici come lo specchio da terra nero con cimasa barocca conferiscono allo spazio un'anima da collezionista.
Uffici di consulenza — Fiducia costruita sulla riservatezza
Gli uffici per riunioni e della direzione, dietro le partizioni vetrate con cornice in ottone, sono riservati ai colloqui privati con le future spose. Il vestibolo cilindrico in vetro e ottone e la postazione di consulenza stilistica collegano il percorso del cliente in un flusso continuo, dall'accoglienza fino alla prova.
Tradurre il marchio in spazio
La casa di moda tugbaulusan è un esempio di negozio flagship in cui ogni dettaglio, dal vetro della vetrina alla luce della passerella, è al servizio dell'identità del marchio e trasforma l'acquisto in un'esperienza. In questo progetto Kaya + Partners concepisce lo spazio retail non solo come area vendita, ma come il canale di comunicazione più duraturo del marchio.
